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138亿!双11业绩再创新高 森马电商究竟做对了什么?

时间:2019-11-17 10:18作者:admin打印字号:

在刚刚过去的双十一里,森马电商以13.80亿创下双11单日交易额新记录!其中,童装成交5.1亿元,连续5年蝉联母婴行业第一!婴童品牌Minibalabala以黑马之姿名列天猫童装第五名   森马电商主营业务为森马、巴拉巴拉、MiniBalabala、Glemall、BADIBADI等服装品牌的电商运营   今年双11,森马电商旗下森马、巴拉巴拉、Minibalabala等品牌受天猫邀请,在阿里巴巴设立商家作战室。双11倒计时不到4小时,集团董事局主席兼CEO逍遥子(张勇)走进森马电商直播间,和森马电商总经理邵飞春一起,与消费者在线互动,联手抽取幸运观众送出现金红包。直播间的气氛在逍遥子现身时达到高潮,同步在线人数创下历史新高,强力助力森马电商2019年双11大卖   伴随着消费升级浪潮席卷而来,年轻群体作为消费主力,他们的消费需求也在不断改变。对于年轻消费者而言,“价格”已经不再是影响消费行为的最主要指标,他们更加在意的是产品品质及其设计内涵。那么,森马电商是如何以“产品力”为核心,通过产品升级加码品牌竞争力的同时,让品牌得到年轻消费者的认可与青睐呢   作为国内童装市占率第一品牌,巴拉巴拉一直坚持对产品品质的极致追求,双11前夕推出的新羽宙系列,不仅在品质上采用特殊工艺的轻暖面料和高蓬松度的90绒填充,在保暖的同时更轻盈。而且还增加了很多亮眼的黑科技:比如有一款产品采用进口环保微胶囊温控物料,温控在31℃,颜色也会随着温度的变化而变化   今年巴拉巴拉还和孩子们喜爱的中外IP多次合作,其中,继18年与国漫经典IP《大闹天空》联名系列首发20分钟主推款售罄后,今年双11巴拉巴拉突破迭代,推出大闹天宫亲子系列,并创下佳绩,再造新国潮!此外,巴拉巴拉紧跟时下热点,跨界电影圈,与国庆献礼片《攀登者》、动画片《丑娃娃》均有深入合作并推出联名款,其中巴拉巴拉《》IP系列款更是位列天猫双11预售童装羽绒服前列,可谓是跨界典范案例。随着中国鼠年的到来,巴拉巴拉还将和迪士尼经典IP米老鼠推出贺岁系列,蓄势待发   作为现今大热的国潮品牌,森马近两年通过产品设计升级,加上多个备受Z世代青睐的跨界联名系列,让森马在各领域皆大放异彩!今年4月,森马联手天猫国潮行动与6大城市原创设计师共同推出国潮美食系列,9月与中国新生代设计力量DUMPTY打造SMART YOUTH系列,并携手荣耀HONOR登陆国际米兰时装周,智能科技感十足的服装设计风格为森马赢得无数好评。同时在双11前夕,森马与老牌国货品牌梅花推出全新跨界联名系列#SEMIR X梅花X GINNY HILFIGER 中国青年系列#,并登上2019双11开幕盛典! 此系列由流量男神肖战和青年偶像徐浩上身演绎大秀同款,一时在粉丝圈内掀起强烈的关注,仅双11预售期间,该系列的销售直逼售罄!产品升级的成功,也为森马双11的业绩爆发积攒了强大的势能   除了在产品形象时髦感观上不断吸引青年人的关注,森马同样注重产品品质的升级,提高品牌在年轻消费者群体中“日常衣橱”的影响力。2019年推出SEMIR BASIC系列重在打造品质标品,把品质融入日常,诠释森马“质在日常”的品牌理念,成功助力森马成为“时尚+品质”双向并进的国货品牌   随着互联网飞速发展,消费者追求品质化、多样化、个性化的消费需求不断深化,以95、00后为代表的年轻Z世代消费群体成为消费的新主力,如何获得这群年轻人的认可,是品牌营销中很重要的一个思考方向   直播和短视频作为近两年移动营销的新蓝海,随着互联网技术的日益成熟与受众习惯的养成,已然成为品牌营销的必争之地。森马电商旗下品牌森马和巴拉巴拉一直是品牌商家直播的佼佼者,表现抢眼,此次天猫双11巴拉巴拉更是名列母婴行业品牌商家直播第一名!森马电商直播间还获得在阿里驻场的央视财经的注意和报道,一起为森马电商2019年双11强力助阵   短视频表现也颇为亮眼,森马电商19年全店头图短视频覆盖率同比提升136%,为双11活动增加效益超百万!抖音视频播放量超3000W。其中森马在今年5月还与抖音官方通过线上线下联动的方式,共同打造了一场抖 in City 城市美好生活节,吸引了一众时尚弄潮儿前去围观   作为中国最YOUNG的国潮品牌,森马近几年可谓是国际四大时装周的“常客”。今年更是携手中国新生代设计力量DUMPTY,联合打造SMART YOUTH系列,并携手荣耀HONOR共同登陆国际米兰时装周的官方日程,为全球潮流青年提供了一场潮酷的全场景智能化体验,将Z世代的中国青年态度带到了奢侈品牌云集的米兰时装周   与此同时,童装品牌巴拉巴拉连续三届担当上海时装周KIDS WEAR开场大秀。下半年,一场以“新羽宙”为主题的儿童羽绒时尚大秀,凭借创新前沿的产品设计、明星达人的倾情演绎惊艳全场,获得微博+抖音双渠道流量高达1.3亿+,引发全网广泛讨论,在双11前为品牌积蓄了大量的线,全面提升客户体验   在VIP客户未付尾款的情况下为其提供提前发货服务,仅预售期间,巴拉巴拉提前发货活动就已发出30000多单。双11未到,快递先到。这种“信用   伴随着消费人群的细分和消费需求的差异,森马电商在原有优势品牌业务的基础上,进行了多品牌、扩品类、全渠道的规划布局。在森马、巴拉巴拉等优势品类快速发展的同时,更全力布局和打造覆盖全年龄段和不同消费需求的产品矩阵,对原有优势业务板块以外的市场快速进行填补和优化。据了解,目前森马电商布局了包含内衣、鞋品、箱包、童鞋、家纺、纸巾、彩妆等服饰周边品类,旨在为消费者提供一站式购物的便利   更值得关注的是,森马电商自主孵化的婴童品牌Mini Balabala,通过产品迭代和跨界联名的方式,精准适配不同的用户需求,满足时下年轻妈妈群体的消费喜好。同时抓住网红经济风口,携手淘宝TOP主播陈洁Kiki开启电商直播新玩法,共同打造“体验+服务+互动”的网红化营销之路,充分调动了消费者“买买买”的购物欲望   央行最新报告传递四大信息!警惕通胀预期发散 货币政策加强逆周期调节力度   央行最新定调!坚决不搞大水漫灌!不再提“把好货币供给总闸门” 看六大定调   12家P2P遭“封杀” 又一大省宣布!北京上海也快了?银保监会最新表态来了   外资大举“抢滩”A股 美联邦退休金也来了!贝莱德称中国具有爆炸性增长潜力   央行:妥善应对经济短期下行压力 坚决不搞“大水漫灌” 警惕通胀预期发散   央行定向降准落地 还端上“麻辣粉”!年底万亿财政投放候场!这个冬天好过了   A股11年首次“另类降准” 结算备付金下调200个BP!券业迎来风口 盛京棋牌 盛京棋牌app 盛京棋牌手机版官网 盛京棋牌游戏大厅 盛京棋牌官方下载 盛京棋牌安卓免费下载 盛京棋牌手机版 盛京棋牌大全下载安装 盛京棋牌手机免费下载 盛京棋牌官网免费下载 手机版盛京棋牌 盛京棋牌安卓版下载安装 盛京棋牌官方正版下载 盛京棋牌app官网下载 盛京棋牌安卓版 盛京棋牌app最新版 盛京棋牌旧版本 盛京棋牌官网ios 盛京棋牌我下载过的 盛京棋牌官方最新 盛京棋牌安卓 盛京棋牌每个版本 盛京棋牌下载app 盛京棋牌手游官网下载 老版盛京棋牌下载app 盛京棋牌真人下载 盛京棋牌软件大全 盛京棋牌ios下载 盛京棋牌ios苹果版 盛京棋牌官网下载 盛京棋牌下载老版本 最新版盛京棋牌 盛京棋牌二维码 老版盛京棋牌 盛京棋牌推荐 盛京棋牌苹果版官方下载 盛京棋牌苹果手机版下载安装 盛京棋牌手机版 盛京棋牌怎么下载不了 盛京棋牌老版本 盛京棋牌官方最新下载 盛京棋牌安卓版 盛京棋牌室 盛京棋牌官方 盛京棋牌官方正版 盛京棋牌吧 盛京棋牌官网 盛京棋牌下载 盛京棋牌手游 盛京棋牌首页 盛京棋牌app下载 盛京棋牌最新版下载 盛京棋牌app官网版下载 盛京棋牌游戏手机版下载

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