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基金电商开启花式营销金融业迎来流量变现新风口?

时间:2019-12-02 21:24作者:admin打印字号:

“OMG!这只基金历史业绩也太好了吧!所有人,听好了,所有人,必须给我抢到这只基金!”   “Amazing!我跟你们说,这只基金我买过,上个季度赚了40%,跑赢了全市场90%的产品,线%的产品就不要买了!”…   然而专业人士听了直摇头,“李佳琦有基金从业资格吗?投资顾问资格具备吗?基金销售资质有吗?OMG?煽动性词汇能用吗?这个文案还没机会见天日,就会被合规先按在地上毒打100遍,扣完全年奖金,再关小黑屋学习三个月教材。”   尽管“带货王”李佳琦没法在基金行业一展身手,然而基金电商的花式玩法依然在真实地演绎着,并逐步改变着这个市场   蚂蚁金服数字金融事业群总裁黄浩在2019蚂蚁金服财富伙伴大会上表示,蚂蚁财富在过去一年主要做几件事,“第一件事化繁为简,推出了1300个降维的场景,帮助投资者降低门槛,看得懂、敢投资。第二件事是温暖的陪伴,每个人投之前心慌,投完了还心慌,但却不知道找谁,我们和上百家机构一起为客户提供11000个投资解读。”   银华基金财富号是上述理念的优秀践行者之一。自2018年初至今,银华基金财富号打造出了基金姐妹花的精致IP。四个基金姐妹花各自有着不同的‘人设’和功能:天玑者宁宁,擅长择时和行业轮动;粉红女巫虾虾,擅长情绪管理和微笑定投;洞察者左左,擅长资产诊断和精算;金刚芭比思思,懂得十万个理财小知识   随着姐妹花的IP深入人心,吸粉无数,银华基金财富号专门搭建了花粉大本营模块,其中包括了银华影院、姐妹花漫画、理财TV等多个模块。在银华影院中可以观看与基金相关的精品视频,视频由姐妹花参与拍摄,结合复联、西游等趣味题材,在故事化的叙述中教授投资者相关的理财知识   除了源源不断的优质内容,银华姐妹花还利用粉丝经济的其它模式来保持粉丝黏性。“花花”是姐妹花后援团中的虚拟通货。粉丝可以通过每日看漫画、留言、看理财TV的形式赚取一定数量的花花,花花可以用于兑换实物商品,也可以用于送给自己最喜欢的小姐姐,成为她的后援团。毕竟小姐姐有四个,谁都不想自己家的偶像输人一筹   淘宝中有爆款商品,相似地,财富号中也有爆款基金。由杜振业管理的长安裕腾基金C类份额,从彼时的359万元增长到如今的39.8亿元,增长了1100多倍。他管理的另一只基金长安鑫益基金规模,从2018年6月底的4400万元,也增长到了今年9月底的70.5亿元   对于这种数字化经济造就的现象级产品,“马云爸爸”自然功不可没,但长安的爆红更有着其自身的成功秘诀。总体上,可以简单地概括为“刚柔并济”   刚,就是投资能力过硬。2018年三季度,受多种因素影响,股票市场大幅下行。而杜振业经理自2018年4月底担任长安鑫益的基金经理后,坚持追求绝对收益的策略,短短几个月时间里总回报近4%,在同期大盘下跌12%以上的情况下,业绩表现格外亮眼   柔,则是为广大投资者提供了许多暖心服务。长安基金内部人士表示,“当节假日来临,基金经理也会上线互动问候,希望让投资者朋友感觉到被关怀。分享的话题不仅仅是投资,也会聊生活,聊高考填报志愿等日常内容。”   长安基金去年还向投资者发起了基金经理手写信的活动,不少忠实粉丝寄出了近千字的回信。书信很慢,心意却很真诚,这只网红基金似乎在用纯粹而平易近人的方式实现着它的逆袭,没有太多互联网时代的浮躁,只是借助了互联网本身而已   博时基金作为首批接入蚂蚁财富的机构之一,通过全方位的精细化运营,目前已经拥有了超过950万的粉丝,逼近千万大关。而平台其它大量的基金公司财富号的粉丝数量还尚不到百万   目前博时基金财富号主打的产品为博时黄金ETF,并推出了一系列模块主推产品销售,其中包括祥哥说金、实时金价、存金罐、黄金商城、黄金大玩家等栏目。祥哥说金主要是呈现市场观点与市场动态,而实时金价则是直观展示黄金价格信息,这两个栏目为投资者提供了充裕的投资信息。而存金罐与黄金商城则是投资理念的降维场景。投资者在存金罐模块中可以设置“存金目标”,即规划好储蓄计划,而黄金商城则可以兑换黄金实物商品,使得虚拟化的投资转化成看得见摸得着的黄金实物,这两个模块很好地体现了黄金的保值性,与投资者的切实需求所契合   除此之外,博时财富号还通过黄金大玩家吸粉,类似于淘宝推出的“盖楼”游戏,玩家可以组队赢取黄金。通过该种组团的形式,可以吸引到大量的新客户,毕竟金条的吸引力太大   由此可以看出,系统性的模块组建是博时基金财富号的一大运营亮点。目前,除了黄金之外,博时还开始在养老基金等领域展开攻势,并推出了养老学院,养老漫画等模块   在基金电商变革的洪流中,无论是“直播叫卖”还是“大V带货”的玩法,亦或是汹涌而来的智能投顾浪潮,基金电商绝对是一个能够大放异彩的舞台。万变不离其宗的是,如果电商人士能像“魔鬼李佳琦”一样,和用户之间建立足够多的信赖,提供集专业化、系统化、个性化于一身的投资解决方案,流量变现的生意也许会迎来新的风口。返回搜狐,查看更多 盛京棋牌 盛京棋牌app 盛京棋牌手机版官网 盛京棋牌游戏大厅 盛京棋牌官方下载 盛京棋牌安卓免费下载 盛京棋牌手机版 盛京棋牌大全下载安装 盛京棋牌手机免费下载 盛京棋牌官网免费下载 手机版盛京棋牌 盛京棋牌安卓版下载安装 盛京棋牌官方正版下载 盛京棋牌app官网下载 盛京棋牌安卓版 盛京棋牌app最新版 盛京棋牌旧版本 盛京棋牌官网ios 盛京棋牌我下载过的 盛京棋牌官方最新 盛京棋牌安卓 盛京棋牌每个版本 盛京棋牌下载app 盛京棋牌手游官网下载 老版盛京棋牌下载app 盛京棋牌真人下载 盛京棋牌软件大全 盛京棋牌ios下载 盛京棋牌ios苹果版 盛京棋牌官网下载 盛京棋牌下载老版本 最新版盛京棋牌 盛京棋牌二维码 老版盛京棋牌 盛京棋牌推荐 盛京棋牌苹果版官方下载 盛京棋牌苹果手机版下载安装 盛京棋牌手机版 盛京棋牌怎么下载不了 盛京棋牌老版本 盛京棋牌官方最新下载 盛京棋牌安卓版 盛京棋牌室 盛京棋牌官方 盛京棋牌官方正版 盛京棋牌吧 盛京棋牌官网 盛京棋牌下载 盛京棋牌手游 盛京棋牌首页 盛京棋牌app下载 盛京棋牌最新版下载 盛京棋牌app官网版下载 盛京棋牌游戏手机版下载

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