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电商策划如何做好电商的文案策划?

时间:2020-03-14 06:48作者:admin打印字号:

比如,吸烟有害健康这个文案,比香烟含有多少尼古丁更好,而某人吸烟得了肺癌又比吸烟有害健康更有效   说回到题主的问题,题主面试被拒,有可能是多方面的原因。比如有的公司比较在意应聘者对公司是不是了解,尤其是文案职位,必须对公司产品有深入的了解才能写出打动消费者的文案   其次是文字表现力,我自己的公司也面试过文案职位,很多刚从学校出来的毕业生,不能说文字功底不好,但是因为缺乏经验,写出来的东西不够有针对性,也缺少感染力。这几点是我自己pass掉一些文案的主要因素   文案能力是每位电商从业者都需要掌握的技能,因为我们的销售,都是通过文字和图片和消费者进行沟通。写好文案的关键是:懂得消费者心里想什么,然后说到他的心坎里   拿小米举例,小米现在主打的产品广告语是“一面科技,一面艺术”,我很理解小米极力想摆脱“屌丝机”的标签,但是这句广告语实在不知所云。现在用户之间介绍小米手机,好像只介绍“性能不错,价格便宜”这个点,所以小米低端机一直跑得不错   另外一个广告语,“拍人更美”,这个广告语其实不错,但是小米的拍照技术很多人并不认可,反而华为的拍照大家现在蛮公认的   再来看一个正面案例,众所周知,现在要说文案界的翘楚,杜蕾斯必须拥有姓名。。   春节期间电影《流浪地球》热映,他们的文案就成了:征途是星辰大海,路上请注意“安全”   电商文案和其他广告文案还有些不同,主要有以下四个特点:生活化,碎片化,全息化,持续化!就是说你的文案每一个字都要有用,没有废话。这就需要我们写完一个文案后,自己反复看几遍,精减多余的字   我保持每天写文案的习惯差不多四五年了。之前就写微博,朋友圈,现在还要兼顾斗音,各个渠道的读者加在一起有200万了。随着粉丝量的越来越多,有的时候也很纠结写什么,不是写不出,而是不同读者需要看的内容不一样。因为我主业是经营公司,所以我现在更加会关注企业做大后怎么发展的内容,但是这些东西写出来没几个人能看。所以就要尽量写一些小白一点的东西,但是写得太小白了,读者中一些层次高的卖家就不想看了。所以每天也都在兼顾不同口味的读者   比如说写微博文案不要围绕产品,而是围绕你是一个什么样的人?用户先喜欢你的人,然后再爱屋及乌,会觉得你的产品值得尝试。那么怎么通过写文案,展示你的不一样?你的生活,你的爱好,你的观点等等进行全方位展示。顺便提到你做一个什么样的生意。。   比方说你写手机文案,着重点肯定是要突出手机的性能,文字要理性且简洁。但这一套不是放之四海而皆准,比方说这个煎饼的文案,就完全是搞错了方向   最后,好的文案,可以让转化率提升,广告成本下降。而这两个指标是互联网生意最重要的指标。怎么锻炼文案能力呢?多看看别人的文案。怎么判断一个文案是有效的?就是看完你就行动了,或者改变你想法了。比如我这篇回答,很多人看了就会点赞   我是蒋晖,创业十三年。如果你对电商有兴趣,可以看一下我写的书《如何做好淘宝》,里面不仅有实用的电商干货,还有我十多年的个人创业经历。线W册,此书目前有电子版   想从事电商文案但是面试被拒,说明自己对文案策划并不清晰,没有让公司看到你的价值   如果你仍然想学习电商文案,我建议你先从一个文案实习生做起,前期苦一点,后期回报是很好的   同时你也应该多关注行业的网站和信息目前做的比较好的网站有数英网、广告门和顶尖文案   具体文案书籍的阅读,可以阅读特劳特定位系列、顶尖文案、爆款文案 李欣频系列等书籍   看电视,翻杂志,听电台,或者逛街,是我们以前的休闲方式,也是传统媒体接触、影响大众的主渠道。但近年来,随着生活全面步入网络化、移动化,社会的整体传播结构已经全面改变。网站、微博、微信朋友圈、各类 App 软件,占据了我们的主要时间,把控着我们的信息入口   随着互联网技术的发展,大数据时代的到来,为品牌实现精准营销提供了可能。传统广告强调的整合营销,开始大幅度转向以「数字营销」为核心进行辐射,即充分利用数字平台与资源,对包括传统媒体在内的多种渠道进行扩散,品牌以创新的传播形式,激发受众接受信息的方式从「被动」转为「互动」   对于文案工作而言,一直具有「强概念、快执行、重沟通」的特点;在如今的新媒体领域,它迎来全新的挑战与机遇。为了便于说明,我将包括电脑、平板、手机、互动屏幕等区别于传统媒体的渠道,统称为「新媒体」。新媒体的崛起,对广告公司的快速响应能力、技术开发能力及对优质内容的出品能力,提出了更高的要求。近年来,以文案内容来主导创意的品牌战役比比皆是,如:加多宝「对不起」战役、「凡客体」战役乃至杜蕾斯、锤子手机等品牌的精彩表现,让文案一再地成为行业乃至社会公众的关注话题   覆盖范围更广,受众细分程度更高。虚拟的互联网,突破了个人所能接触的有限空间,将世界各地的人们前所未有地连接在一起。人们在更广阔的世界范围内找到自己的同类,并根据兴趣喜好、生活态度等指标形成社群   爆炸性的信息容量。铺天盖地的信息向大众涌来,好处是你想找的信息可能都在,坏处是你得花大量时间才能筛选出匹配的信息源,辨别真伪的难度增大   信息传递的交互性。网络消除了信息的「不对称」,以往掌握信息的主流媒体不再占有绝对优势;「我推送、你阅读」的单项沟通模式,需要转变成与受众进行平等、双向的互动   视听效果的综合性。文字、图片、视频、音频的全面运用,大大丰富了受众接受资讯时的综合效果。互联网上的广告创意,以强烈的形式感与互动性,激发受众的兴趣及参与   挑战一:在数字媒体时代的信息海洋中,如何获得受众宝贵的注意力?当屏蔽广告的权利掌握在读者手里,如何让他们接收你的内容,进而自发传播   挑战二:新媒体文案应该遵循传统文案写作的规律,还是重建一套适合网络平台的思维   挑战三:传统文案可花上数周去推敲一句广告口号,而新媒体文案却要在几小时内创造热点话题。如何在保证质量的同时,提高出品速度   其实,新时代对广告文案所提出的全新挑战,远不止以上三条。新媒体的传播方式与进化速度,相较传统的媒介平台,不可同日而语!常规的文案创作,无外乎配合电视、报刊、户外、广播等这些大家耳熟能详的媒体形式来写作,抓住「冲击力、趣味性、价值感、戏剧张力、对受众心理的洞察」的标准即可。而新媒体的文案,随时要面对的是发布载体与沟通风格的变化:网站文案、电商文案、微博文案、微信文案、H5 页面(html5)文案等。层出不穷的广告新形式,缺少共通的规律,当每种新的平台出来,文案写作者都需要重新审视,重新定义品牌与受众的沟通语境   网站,就像是企业或品牌在互联网世界中的大本营。今天,如果哪家企业没有自己的官方网站,是难以想象的。对企业而言,它是客户以及传播对象,最快捷地认识品牌、信任品牌的必要方式。网站的文案,既包括对网站的定位进行整体思考、对栏目框架进行创意规划、对视觉系统进行调性把握,也包括对整个网站内容库的材料收集、撰写和编辑,以及对日常信息的发布更新等工作   文案和活动实际是分开的,电商的文案基本属于产品文案,也就是要注重细节描述,给你个简洁有笨的方法,打开X米官网的X米产品网页,如手机等等,看他的细节描述,参展着写就行,去学习和模仿,从优秀的产品开始   活动策划,活动太多了,尤其是电商的线上活动,需要去关注和更新,同时记住一个要点,线上活动的传播,在于新和快,还有即时收益性,从用户体验出发,不要自嗨   开场是电商销售页最重要的一部份,在开场如果不吸引人,消费者连往下看都懒了   不要预设消费者都懂你们的产品跟功能是做什么的,他们有自己的人生要过,没有人对你的产品这么好奇   像是卖电暖气的,不是去强调自己是怎样发热的,发热方式没有意义,发热温度与速度才有意义,因此要写的是   微信公众号石家庄本地通给一家电商蛋糕做推广时,最开始不是强调做法多用心,品质有多好,用料有多实在   如:「家庭构建温馨氛围的小帮手,晚上与爱的人一起分享健康无糖的迷你蛋糕」 盛京棋牌 盛京棋牌app 盛京棋牌手机版官网 盛京棋牌游戏大厅 盛京棋牌官方下载 盛京棋牌安卓免费下载 盛京棋牌手机版 盛京棋牌大全下载安装 盛京棋牌手机免费下载 盛京棋牌官网免费下载 手机版盛京棋牌 盛京棋牌安卓版下载安装 盛京棋牌官方正版下载 盛京棋牌app官网下载 盛京棋牌安卓版 盛京棋牌app最新版 盛京棋牌旧版本 盛京棋牌官网ios 盛京棋牌我下载过的 盛京棋牌官方最新 盛京棋牌安卓 盛京棋牌每个版本 盛京棋牌下载app 盛京棋牌手游官网下载 老版盛京棋牌下载app 盛京棋牌真人下载 盛京棋牌软件大全 盛京棋牌ios下载 盛京棋牌ios苹果版 盛京棋牌官网下载 盛京棋牌下载老版本 最新版盛京棋牌 盛京棋牌二维码 老版盛京棋牌 盛京棋牌推荐 盛京棋牌苹果版官方下载 盛京棋牌苹果手机版下载安装 盛京棋牌手机版 盛京棋牌怎么下载不了 盛京棋牌老版本 盛京棋牌官方最新下载 盛京棋牌安卓版 盛京棋牌室 盛京棋牌官方 盛京棋牌官方正版 盛京棋牌吧 盛京棋牌官网 盛京棋牌下载 盛京棋牌手游 盛京棋牌首页 盛京棋牌app下载 盛京棋牌最新版下载 盛京棋牌app官网版下载 盛京棋牌游戏手机版下载

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