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助赢盛京棋牌软件详情页转化提高20%看资深电商策划如何做?

时间:2019-08-17 16:34作者:admin打印字号:

  虽然已经在视觉设计行业摸爬滚打了3年多,但是来到汤臣杰逊后统筹整个项目,阿宸还是第一次,初次尝试不免让这个大男孩有点怯场

  大学毕业于中国美术学院视觉传达设计系多维工作室,在校期间就开始接触过一些商业设计,毕业之后经过了两年品牌设计、电商设计的实战锤炼磨练

  带着对行内更多创意策划大神的崇敬和向往,阿宸慢慢从纯粹的视觉设计师向品牌策划方向转型,而加入汤臣杰逊的杭州策划团队是他成长道路上的试金石

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  虽然在期望的目标下迈出了第一步,阿宸还是有点心慌。我们都知道,汤臣杰逊的slogan是“用戏剧化演绎差异化”

  和大部分的传统电商设计公司注重视觉效果为最终目标不同的是,汤臣杰逊在服务客户时会从消费者的角度出发,无论是首页、详情页、活动页都会运用品牌思维,从前期调研分析、消费者洞察到与客户确定差异点,建立与消费者沟通的差异化,并最后用戏剧化的手法展示出来

  这样一套动作下来,更多的是站在消费者的角度来看我们的品牌,以此来为自己的客户提高品牌价值,提升销量

  接手的项目是 Usmile 品牌的一款高颜值电动牙刷的产品视觉页面策划,如何从该产品的受众角度分析,得到消费者最满意的答案呢?这始终是阿宸无法想通的点

  在不少视觉设计师心中汤臣杰逊是电商设计的创意圣地,有不少的设计大神、策划精英被招纳其中。缺乏创意思维,不如主动去和这些大神唠唠嗑,看看有没有启发

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  敢想敢做是 90 后的标签,阿宸也不例外。通过与公司的一些大神聊天、头脑风暴,他体会到了“常识换位、逻辑换位、含义换位”这三重换位思考逻辑

  按照之前的思维如果做一款高颜值的电动牙刷,可能会通过画面描述高颜值体现在哪里

  而和大家交流学习之后,换位思考得出的方案是从消费者角度出发,聚焦目标消费群体—年轻女性,她们的生活需要多姿多彩,需要高颜值的电动牙刷划破平日卫生间单调的黑白设计,划破平日平凡无奇的视线所及。于是阿宸为这款产品定的主题叫做:“告别沉闷”。从情感上与消费者做链接,与市场上的竞品拉开差距

  总结这次的项目经验,颠覆了阿宸原有的思维模式,与同事大神们从思维碰撞、头脑风暴到最后创意落地,进一步地提升了自己的策划思维的同时,也体会到了策划工作的趣味性

  回忆起当初加入的原因,他说最主要是因为汤臣杰逊强大的业内口碑而被吸引过来的,而现在他却对此有了新的认知。大家熟知的是汤臣杰逊外在的与各品牌方合作时展现的一面,诸如三只松鼠、巴布豆、特步、洁丽雅等知名品牌的强大背书,认识到这家公司的与众不同

  而阿宸却不这么认为,汤臣杰逊的 slogan 是“用戏剧化演绎差异化”,而从策划的角度观察下来,可以说它从内到外都贯彻了这句核心理念

  更迷人的一面是团队内部的氛围,时刻充满了戏剧化。这里的戏剧化指的是趣味和活力,这两点的完美结合才是一个创意团队的灵魂

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  在团队趣味、创意、自由文化的熏陶下,阿宸对视觉的差异化和戏剧化有了近一步的理解。差异化其实就是产品语言的翻译器,是品牌产品的差异点与消费者沟通的一道桥梁,怎么把工业的语言变成消费者语言是他们的突破点

  而戏剧化就是在用一种“导演思维”做视觉,也可以简单理解为“情理之中,意料之外”。所以相同品类中,各自产品的差异点不同,针对的消费群体也有不同,只要从受众群体出发,才可以精致把握到差异化的方向以及戏剧化的方式

  多年的设计经验让阿宸更好的懂得视觉画面的落地,而吸收了汤臣杰逊的新视觉思维逻辑之后,让阿宸更加笃定能在电商策划的道路上越走越远

  越来越多的数据表明,视觉体验已经成为电商战争的主要战场之一。随着顾家家居、东鹏卫浴等传统品牌的转型加入,电商视觉的战争已经进入 2.0 时期

  视觉同质化严重的如今,商家如何形成自身的视觉差异化,与市场上的竞争对手拉开差距,才能在白热化的竞争浪潮中逆流而上

  而在当下的互联网时代,汤臣杰逊将坚定的扛起品牌新视觉的大旗,在这个电商视觉新时代坚持不懈的走下去。返回搜狐,查看更多

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