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国际电商“双11”电商大战:天猫、京东、拼多多…究竟谁是赢家?

时间:2019-11-17 10:20作者:admin打印字号:

根据平台自己公布的数据,天猫“双11”的最终交易额达到2684亿元,第二名   耐人寻味的是,“双11”前拼命发红包的没有公布数字,而是发了一封公开信,称“比起数字更在意消费者有没有享受真正的实惠和乐趣”。去年的成交额只有天猫的4%左右,不到百亿人民币,但今年光撒的补贴就达到了百亿   与拼多多一样没有公布成交金额的还有苏宁。这是苏宁全场景零售布局完成后的首个“双11”,有超13000家门店全面参战,百亿补贴累计送出超5000万张优惠券,公布的最后战果是全渠道订单量增长了76%   另一家比较迷的是。公布了“半程”战绩:截至12日中午12点,订单量破2000万单。按照去年的数据,其“双11”大促开售24小时的订单量超千万单,今年“半程”就已翻了一番,保守估计最终订单量应该增长了不止一倍   在“双11”前,被阿里花20亿美元全资收购的考拉,改名为考拉海购,“双11”期间与天猫国际合体,号称以“双品牌”、“三新”战略为主。但在宣传上已难见单独的考拉海购   现在再回过头比较下去年“双11”的电商成交额比例,可谓几家欢乐几家愁。头部两家今年以几乎同步的速度增长,而后几家不约而同不再公布数字,但谁笑傲江湖谁五味杂陈,相信心中各自有分晓   2009年,天猫(当时称淘宝商城)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动,最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日,当年共有27个品牌参加,零售总额5000万元。但“双11”凑巧赶上了一个时代的开启:2009年,三大运营商分别获得3G牌照,中国步入智能手机元年   2012年11月11日中午,时任天猫总裁张勇敲着大鼓宣布当天成交额突破百亿大关(全天为191亿元)。这一年,京东、当当等电商纷纷加入了“双11”的盛宴   2015年,据中国电子商务研究中心监测数据显示,“双11”全网总销售额首度超过千亿元人民币,网友戏称自己“一不留神参与了一个千亿项目”   到了2019年,天猫网友花了短短1小时3分59秒,就把一千亿的项目给办妥了   十年来,人工造节的“双11”越办越大,从金额和参与人数上都超过了美国“黑五”,无数人的消费习惯为之改变。根据2018年国家统计局,11月的线上实物零售额在一年中一骑绝尘。而“双11”的单日销量,则是11月整月的36.7%,全年的4.5%   对平台来说,“双11”也变得极其重要。我们计算了各电商平台2018年“双11”成交额所占比例,京东“双11”单日超过了月平均成交额,天猫、约等于半个月的成交额,拼多多差不多等于一周的成交额   对商家来说,“双11”越来越难做。有店主表示,“双11”的订单量虽然能抵平时的20天,但前后一个月基本都没订单了。且随着电商平台上满减、红包等优惠规则的陆续上线,得钻研规则和算法,和平台斗智斗勇,还要严防死守顾客各种薅羊毛。没有专业的运营团队,可能连“保本”都困难   除了复杂的满减和红包,今年“双11”的新变化是直播带货全面开花。仅淘宝,就有超过50%的商家参与了直播,带动的销售达到200亿元,全天超过1亿的直播间有17个   得益于直播的不止淘宝,最大的赢家还有抖音和快手。淘宝的十大卖货王基本来自这两家短视频平台。抖音的购物车功能支持跳转淘宝,两者的紧密合作在这次“双11”中可窥端倪。快手上线的快手小店也支持在视频和直播中嵌入淘宝、有赞、魔筷等第三方电商平台   这两家不仅给电商带货,也有自己搭建电商平台的野心。抖音有抖音小店,快手有“源头好货”,在2019年的狂欢节中,“源头好货”的下单量高达5000万,已经超过了唯品会的“双11”订单量   另外,京东在今年“双11”期间则在北京、广州、深圳三地开展千人直播,总共累计互动次数超过3000万,全网曝光量达10亿。直播狂欢节开播1小时23分钟,便破去年“双11”的直播成交总额…   据《2019“双11”大数据报告》,相较2015年,2019“双11”一、二线城市居民的关注程度分别上涨30%、35%,而三线%   一个典型的例子是:今年“双11”,天猫上iPhone 11、华为Mate 30 Pro等最热门手机超过一半的订单都是来自下沉市场   但在今年,天猫和京东在争取下沉市场上都有了明显的排兵布阵。在2019天猫“双11”启动发布会上,淘宝天猫总裁蒋凡称:“今年天猫‘双11’将会新增1亿人参与,这部分增长的主体也将来自于下沉市场。”   而京东也在“双11”开始的前两个月,急急忙忙上线了新的社交电商平台“京喜”,且快速开通了平台的微信入口、QQ入口、APP、小程序等多方使用渠道。“京喜”主要针对低线城市,且和拼多多一样主打低价商品,走“拼购”模式   这个仅发展了两个来月的新平台作为一名“新兵”参与到了“双11”大战中,且成为重要驱动力。据每日经济新闻报道,京东全站的新用户中有40%都来自京喜。而这些京喜的新用户中,又有超过70%是来自3-6线城市   中国电商江湖谁是龙头老大?毫无疑问是阿里。但老二老三老四是谁?还真不好说    在今年10月份的四周年动员会上,黄峥对内宣布拼多多真实支付GMV已经超过京东。10月24日美股收盘,拼多多大涨12.56%,市值达464.48亿美元,超越京东的448.17亿美元,一跃成为中国第四大互联网公司。当然,如今电商们发布的数字越来越像玄学,GMV(网站成交金额)是一个维度,DAU(日活跃用户数)是一个,渗透率又是一个,客单价又双叒叕是一个…   今年“双11”前,天猫花20亿美元全资收购了考拉。虽然考拉“双11”的成交额不起眼,但在跨境电商领域却是强有力的竞争者。根据艾媒咨询的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》,网易考拉的市场份额位列第一,为27.7%,甚至超过了天猫国际(25.1%)。收购了网易考拉后,天猫在跨境电商份额就超过了半壁江山   网易考拉的变化,只是时代大潮里一个小小的浪花。如果我们按GMV比较2018的电商排名前十位和2010年的前十位,就会发现从第三名开始,已是面目全非。当当网、、凡客诚品、麦考林、一号店、新蛋网这些曾经显赫一时的电商平台,如今都跌出了头部阵营。其中中国已停止为第三方卖家提供卖家服务,凡客诚品屡屡传出倒闭传闻,当当网最近一次走入公众视野则是创始人夫妇婚姻破裂互撕…   根据商务部最新公布的数据,2019年前三季度实物商品网上零售额达5.77万亿元,同比增长20.5%,增速比同期社会消费品零售总额高12.3个百分点,占社会消费品零售总额的比重为19.5%,比上年同期提高2.0个百分点,对社会消费品零售总额增长的贡献率达43.7%   这个越来越庞大和重要的市场也是竞争最激烈的市场,“双11”后,即有消息称阿里即将回归港股,抖音在2020年也将赴港上市,似乎已经听到了,隐约的战鼓声又在敲响…   郑重声明:东方财富网发布此信息的目的在于传播更多信息,与本站立场无关   央行最新报告传递四大信息!警惕通胀预期发散 货币政策加强逆周期调节力度   央行最新定调!坚决不搞大水漫灌!不再提“把好货币供给总闸门” 看六大定调   12家P2P遭“封杀” 又一大省宣布!北京上海也快了?银保监会最新表态来了   外资大举“抢滩”A股 美联邦退休金也来了!贝莱德称中国具有爆炸性增长潜力   股民傻眼了!股价暴涨184%后 多个股东要大减持!还有多股股东高位套现   央行:妥善应对经济短期下行压力 坚决不搞“大水漫灌” 警惕通胀预期发散   央行定向降准落地 还端上“麻辣粉”!年底万亿财政投放候场!这个冬天好过了   A股11年首次“另类降准” 结算备付金下调200个BP!券业迎来风口 盛京棋牌 盛京棋牌app 盛京棋牌手机版官网 盛京棋牌游戏大厅 盛京棋牌官方下载 盛京棋牌安卓免费下载 盛京棋牌手机版 盛京棋牌大全下载安装 盛京棋牌手机免费下载 盛京棋牌官网免费下载 手机版盛京棋牌 盛京棋牌安卓版下载安装 盛京棋牌官方正版下载 盛京棋牌app官网下载 盛京棋牌安卓版 盛京棋牌app最新版 盛京棋牌旧版本 盛京棋牌官网ios 盛京棋牌我下载过的 盛京棋牌官方最新 盛京棋牌安卓 盛京棋牌每个版本 盛京棋牌下载app 盛京棋牌手游官网下载 老版盛京棋牌下载app 盛京棋牌真人下载 盛京棋牌软件大全 盛京棋牌ios下载 盛京棋牌ios苹果版 盛京棋牌官网下载 盛京棋牌下载老版本 最新版盛京棋牌 盛京棋牌二维码 老版盛京棋牌 盛京棋牌推荐 盛京棋牌苹果版官方下载 盛京棋牌苹果手机版下载安装 盛京棋牌手机版 盛京棋牌怎么下载不了 盛京棋牌老版本 盛京棋牌官方最新下载 盛京棋牌安卓版 盛京棋牌室 盛京棋牌官方 盛京棋牌官方正版 盛京棋牌吧 盛京棋牌官网 盛京棋牌下载 盛京棋牌手游 盛京棋牌首页 盛京棋牌app下载 盛京棋牌最新版下载 盛京棋牌app官网版下载 盛京棋牌游戏手机版下载

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