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“双十一”11周年 电商社交化激斗开场

时间:2020-01-06 10:52作者:admin打印字号:

早已拉开大幕。刚刚过去的2019年,是“双十一”的第十一个年头。对于电商消费而言,“双十一”是每年的盛事,走过十一个年头,电商消费也在悄然发生变化   直播带货、社交电商、下沉市场无疑成为2019年电商市场三大主题词。在创造电商消费奇迹,不断颠覆电商消费模式的同时,这些新兴的营销生态也在经历着大浪淘沙的磨砺   穿过屏幕抓住你,李佳琦做到了。当他名句疯传网络之时,直播抓取消费者带货的影响力,也在同步显现。这远远超出了早前的直播热。更多国际级巨星,也在加入这一阵营,他们通过直播互动实现海量带货。而电商巨头们,也在积极杀入短视频领域,让2019年的直播、带货领域出现一个个全新的爆点   明星、资本、科技,在这一波浪潮中,有了更为密切的结合,也正在创造一种全新的消费未来——当然,如果从心理学反观,或许我们依然能够找到逛街这一旧行为的影子   可以肯定的是,这个新的趋向,是从旧有的流量格局中杀出的。有数据认为,2019年的直播电商总规模或许高达4000多亿元。阿里巴巴公布的数据显示,2019年天猫“双十一”,淘宝直播带来的成交额接近200亿元,超过10个直播间引导成交过亿元。淘宝直播带来的成交额占天猫“双十一”总成交额2684亿元的7%   不过,同在风口的时段里,2019年,也爆发了几场“虚假网红零带货”的翻车事故:所谓知名机构,以百万高价售出网红直播后,商家却在后台发现销售完全零增长,商家最终以长文和种种截图,揭示了这场繁荣中的虚假一面   但这种事故,在大浪潮中,更像是片刻的插科打诨。李佳琦为某个小品牌鸡汤(真的就是鸡汤)产品直播,宣布半价销售后,几分钟,即在淘宝被拍出3万多单。卖鸡汤的商家都为这一现象震惊不已   如此明确、清晰的趋势下,商家该如何进入这样的“渠道”?又该如何反思此前的一系列痕迹?要知道,李子柒是铺垫了很久,才有了今天。而一个商家想要此时“上车”,又该去哪里找寻那一张“旧车票”   没有谁天赋异禀,只是遇到了风口,淘宝直播负责人赵圆圆如此感谢时代,但如果没有早前的布局和持续投入,谁又能乘风而行呢?那些曾经布局过社交化的电商,此时或许忽然明白了什么——既然能够直播,逛街中的人们,谁还会用文字社交呢   2019年11月11日,注定将是这场变局的一个重要节点。这一天,淘宝直播间中,交易额过亿的超过了10个。旧有的活动券、盖楼等游戏,在直播面前,正在变得“传统”起来——更直观的方式,就应该是有一个人站在你的眼前,尽管隔着屏幕   紧随其后,11月27日,电商新贵拼多多开启了一场需要预约的直播,当晚,其裂变玩法带来了10万人次流量。人次之外,一个更加灵活、富有传播性的直播模式正在被同业注意到   京东或许姗姗来迟,但其砸下10亿元培养网红,要做网红孵蛋器的思路,或许可以看做风口里的一次“内容为王”布局。业界对此有颇为乐观的期待   这一年的多种动向,正为未来这一风口可能的走向,描绘出了一些痕迹。甚至,一度有媒体认为,在2019年直播行业整体趋冷的状态下,上述直播带货玩法,可能会给行业带来出口,当然,前提是,要靠近头部、贴近资本。如果你是一个直播艺人公会,那么,你最好现在就让主播们和大平台、电商熟络起来   但更为凶狠的冷水也在下半年出现。现象层面,李佳琦的一款不粘锅遭遇“车祸”;一款被带货的儿童产品,被曝光存在百分之百的安全问题;美白产品里,却有甲醛成分…   当然,这些问题,其实在旧有的电商时代里,就始终存在。但专家认为,直播带货,正在放大这种问题——直播这种更为感官刺激的路径下,冲动消费的心理更加凸显。情绪化成就商家、主播的同时,也会以情绪化的攻击,毁掉这一切——当然,现在还表现为产品出了问题,未来,可能不出问题,也会有较大规模的退货潮   更有趣的是,纯粹的假网红翻车,尚可原谅。但对于李湘这种拥有“传统红”积淀,又踏入网红界面的明星,商家要不要来一场“5分钟80万”的带货直播呢?是的,上次花这个价钱的商家,收获了一个大大的0?   像一切风口,在短暂的热潮之后,头部吃掉8成利润的“旧规矩”很快形成。尤其,这个领域本身就是要靠头部才进行的,这与所谓“拯救直播”有何关联?那些等着王思聪还钱的公会,似乎应该可以看清楚这一点   2019年也被称作是社交电商元年。中国互联网协会发布的《2019中国社交电商行业发展报告》(以下简称《报告》)显示,2019年社交电商保持高速增长,预计市场规模达20605.8亿元,同比增长63.2%;2019年社交电商消费者人数已达5.12亿人,成为电子商务创新的主要力量;从业人员规模预计将达4801万人,同比增长58.3%,已覆盖社交网络多个领域   社交电商作为一种新兴的电子商务模式,是以社会化移动社交作为基础的。《报告》称,中国社交电商行业已进入下半场,从引流模式创新到系统化运营升级的进化,是2019年中国社交电商行业的主旋律   中国互联网协会微商工作组秘书长于立娟曾表示,“随着中国互联网行业人口红利逐渐消失,电商获客成本显著上升,低端市场愈发受到电商企业的关注,消费者对低价产品存在大量需求,同时消费两极化和大众创业就业需求导致2019年社交电商行业稳步发展。”   于立娟认为,2019年中国社交电商行业表现出参与者人数众多、交易额巨大、创新不断、明星企业频现的特征,社交电商企业从引流模式创新到系统化运营升级的进化趋势明显等   过去,拼多多为人所熟悉的模式是邀请、砍一刀等,但2019年上半年,拼多多针对华为、iPhone等品牌推出了不一样的玩法——“百亿补贴”,直接减价,这一改变让消费者可以直接享受优惠   有数据显示,“百亿补贴”活动期间,拼多多的日活用户突破1亿,参与计划的国内外品牌超过2800家,热门补贴商品超过23000款。玩法的改变,也直接让财报受益。2019年第三季度,拼多多年活跃买家数增长到了5.363亿   拼多多也受到国际电商平台的青睐,亚马逊跨境电商线上“快闪店”来到中国后,选择与拼多多合作   是全球知名传统电商巨头,拼多多则为借下沉流量迅速打破国内电商格局的社交电商新军   过去一年间,社交电商激战正酣,有赞、拼多多、蘑菇街等数家相关企业相继成功IPO,贝店也获得由高瓴资本、今日资本和IDG资本等参与的8.6亿元人民币的战略融资   资本的热情与消费者的认可,让社交电商行业迎来了快速成长期,但也正在经历前所未有的洗练   对于社交电商而言,2019年还有一件值得关注的事件,那就是淘集集的破产   拼多多上市不到一个月,淘集集便如一匹黑马杀出来,其用户定位瞄准的是8亿月收入不足2000元的人群   淘集集也打价格战,并且给用户补贴。同时,为了吸引更多商家入驻,淘集集还以不收取任何佣金吸引商家,但要求商家将利润压到最低,售价比拼多多还要低。不到一年,平台用户量已达1.3亿人。但急转直下。2019年12月9日凌晨,淘集集创始人张正平正式对外宣布淘集集破产。从无到有、从“电商黑马”到“下沉新贵”、从巅峰到破产,淘集集仅用了一年零4个月   1月1日,《电子商务法》正式实施,这是我国电商领域首部综合性法律。随着该法正式实施,我国结束了电子商务野蛮生长的状态,填补了网购监管的空白   9月6日,与阿里共同宣布达成战略合作,阿里集团以20亿美元全资收购旗下跨境电商平台考拉。阿里作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资   11月11日,2019天猫“双十一”全球狂欢节全天成交额再创新高,为2684亿元,同比增长约25.7%   11月26日,在香港交易所敲钟上市。当日,以187港元/股开盘,比发行价176港元/股上涨6.25%,市值4万亿港元,成为全球第八大上市公司   12月9日凌晨,淘集集正式对外宣布淘集集破产。从无到有、从“电商黑马”到“下沉新贵”、从巅峰到低谷再到破产的全部过程,淘集集仅用了一年零4个月   “双十一”期间,超过50%品牌商家抓住淘宝直播新风口,“双十一”全天,开播商家数和开播场次同比翻番。有机构预测,2019年“直播带货”总规模达4400亿元   9月10日,阿里20周年庆,也是马云55岁生日,马云宣布正式卸任阿里巴巴董事局主席。马云说:“我希望换个江湖,青山不改,绿水长流,后会有期。”   苏宁加快完善线下零售场景布局,先后完成了对万达百货与家乐福中国的两笔收购:2月收购万达百货37家门店;6月宣布拟出资48亿元收购家乐福中国80%股份   郑重声明:东方财富网发布此信息的目的在于传播更多信息,与本站立场无关   又有“黑天鹅”!美军遭到火箭弹袭击 股市、油价怎么走?最新分析师观点来了   又有“黑天鹅”!美军遭到火箭弹袭击 股市、油价怎么走?最新分析师观点来了   伊朗将军被“斩首” 美国往火药桶里扔炸药到底图什么?风声鹤唳 市场何去何从   又有“黑天鹅”!美军遭到火箭弹袭击 股市、油价怎么走?最新分析师观点来了   12月港股新股一手中签收益最高22539港币,2019年港股打新年化收益率144.32% 盛京棋牌 盛京棋牌app 盛京棋牌手机版官网 盛京棋牌游戏大厅 盛京棋牌官方下载 盛京棋牌安卓免费下载 盛京棋牌手机版 盛京棋牌大全下载安装 盛京棋牌手机免费下载 盛京棋牌官网免费下载 手机版盛京棋牌 盛京棋牌安卓版下载安装 盛京棋牌官方正版下载 盛京棋牌app官网下载 盛京棋牌安卓版 盛京棋牌app最新版 盛京棋牌旧版本 盛京棋牌官网ios 盛京棋牌我下载过的 盛京棋牌官方最新 盛京棋牌安卓 盛京棋牌每个版本 盛京棋牌下载app 盛京棋牌手游官网下载 老版盛京棋牌下载app 盛京棋牌真人下载 盛京棋牌软件大全 盛京棋牌ios下载 盛京棋牌ios苹果版 盛京棋牌官网下载 盛京棋牌下载老版本 最新版盛京棋牌 盛京棋牌二维码 老版盛京棋牌 盛京棋牌推荐 盛京棋牌苹果版官方下载 盛京棋牌苹果手机版下载安装 盛京棋牌手机版 盛京棋牌怎么下载不了 盛京棋牌老版本 盛京棋牌官方最新下载 盛京棋牌安卓版 盛京棋牌室 盛京棋牌官方 盛京棋牌官方正版 盛京棋牌吧 盛京棋牌官网 盛京棋牌下载 盛京棋牌手游 盛京棋牌首页 盛京棋牌app下载 盛京棋牌最新版下载 盛京棋牌app官网版下载 盛京棋牌游戏手机版下载

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