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电商运营从电商打到店商 京东线下进攻苏宁国美

时间:2019-11-11 03:06作者:admin打印字号:

该店增加可逛可玩的互动功能,欲激发体验式消费,改变传统大卖场的推销模式。未来,将继续在一二线城市开设超级体验店,与二三线城市的京东五星电器无界零售店、四至六线县镇市场的京东家电专卖店等一起,希望“三年内在线下再造一个京东家电”   面对京东的进攻,苏宁今年积极扩展线下场景、多种业态,打造一小时场景生活圈;国美今年则加快门店的家电、家装业务融合,还与今日头条等合作,实现线上引流。随着线上线下融合加速,线下渠道正在酝酿变局,行业竞争格局面临洗牌   今年以来,家电市场下行压力加大,电商的流量红利也在衰退,京东等电商平台加快向线下渗透。过去一两年,京东已经在四至六线的县镇市场大力发展京东家电专卖店,如今开始“从农村包围城市”   尽管今年前三季国内整体家电市场规模出现了轻微的负增长,但京东零售集团CEO徐雷说,高品质商品、服务型消费持续升温,同时下沉新兴市场消费活跃,所以决定开设京东电器超级体验店。“京东正在布局包括京东主站、线下和社区、社交和社群、企业应用等不同场景在内的全渠道业务,这将进一步带动整个行业的降本增效。”   为什么要走到线下开超级体验店?京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵说,首先,消费者有强烈的商品体验需求;其次,传统以促销为主导、卖标准化产品的线下模式正走向崩溃的边缘;第三,科技发展给新的零售模式带来机遇,“电子价签、重力感应货架、AI大数据、5G网络全覆盖、人脸识别、自动结算等技术,帮我们从线上走到线下”   京东电器超级体验店负责人杨子盛表示:“卖场卖货,不一定消费者到店,也可以通过KOL来卖货。到店的消费者,通过扫码可以自主下单,也可以加入购物车,晚上回家与家人商量觉得适合再下单。购物后可以自提,也可以不自提,由京东物流来配送。该店还与重庆38个区县的300家京东家电专卖店联动,供应链共享。”   杨子盛说,京东正在打造可快速复制的超级体验店的建店及运营模式,实现多品类、多业态、多场景快速迭代,未来“一城一店”,将全面布局国内的大中城市   过去,2000年-2010年曾是苏宁、国美等电器连锁大卖场在全国跑马圈地的“黄金十年”,伴随着家电市场蛋糕的不断做大,它们所向披靡。2010年之后,京东从电商渠道崛起,不断发出自己的声音。如今,京东正式切入到苏宁、国美最具优势的一二线城市的超级大卖场领域,直接对峙不可避免   之前,苏宁、国美在一二线城市有门店的先发优势,不过,传统电器连锁店“无促销、不卖货”,闫小兵希望,京东电器超级体验店能够改变这一局面,店内将不设促销员,只有产品工程师,让用户更好体验商品   5万平方米的超级体验店,如果不向厂家要进场费,那么如何盈利呢?杨子盛说:“未来盈利的模式靠运营。”卖场的中心既可以做新品牌发布,也可以做网络直播;还有大量的体验区,比如美容区,也可以运营。这将是未来超级体验店可以持续的方式,当然这一新的模式还在不断探索之中   目前,京东电器超级体验店并没有开店数量的目标,也没有销售额、利润的目标。闫小兵说,“别人(开店)开了二三十年,我们也有一个学习过程,线下有壁垒”   当京东从线上切入到电器超级大卖场的“地盘”时,苏宁、国美也在扩张自己的“赛道”   今年,苏宁接连收购了万达百货、家乐福中国、OK便利店等,在零售业“寒冬”中逆势扩张。通过多业态布局,拓宽场景、下沉渠道,实现线下引流,苏宁广场、、苏宁小店已成为其三大流量入口   总裁侯恩龙说,从家乐福到苏宁小店,从个人用户到企业用户,从家电3C到百货、商超、体育,从视频体育到服务、娱乐,苏宁花了超过十年时间,构建了完整的零售生态布局   场景零售是苏宁追求的方向。侯恩龙说,收购万达百化、家乐福中国是苏宁场景零售业态布局的收官,也是未来一小时生活场景布局的收官。“过去零售的核心是位置,未来的核心是场景。”   对于一小时生活场景布局,苏宁零售用户与平台经营集团副总裁范春燕解释说,“我们应该离消费者更近一点,从一站式消费到一站式服务”,提供家电维修、以旧换新、快递闪送、上门取件、家政服务等多元化的生活服务   家乐福中国在今年双十一也将首次加入苏宁的战阵,并把店面变为“前置仓”,服务周边3公里用户的线上订单需求。未来一年,还开1000家社区(履约)中心。通过开店以及与苏宁小店的结合,家乐福中国将会把在二三线城市、三四线城市的网点布全   国美也没有固守家电,而是加快家电与家装业务的融合,并且放弃低端低价的模式。总裁王俊洲今年曾表示,低端、低价、低质的时代已经过去。国美已转型成为“家·生活”整体方案提供商、服务商,通过国美APP、国美美店、线下门店“三端合一”实现线上线下融合发展   今年,国美不仅与欧派合作,还与欧洲的橱柜厨电零售连锁品牌IXINA合作在中国发展,打造高端厨房用具集合性经营平台厨空间,同时大力发展家庭硬件整体解决方案的“舒适家”业务   抖音、小程序、今日头条等,则成为国美引流的新渠道。国美今年“十一”国庆促销就与今日头条合作,推动从线上的内容消费到线下体验转化的过程。如,通过精准定向、位置匹配,向用户推送信息,用户点击地图就可以直接到店体验   奥维云网(AVC)董事长文建平向第一财经记者分析说,现在电商平台也面临着流量增速下降和运营成本上升的问题,必须主动去调整产品结构、提升效率。所以,电商平台加快线下渗透,可以通过产品和服务升级,来满足高端顾客的需求,还可以根据用户习惯的数据分析,实现个性化产品的定制和推荐。“这会加速线下线上的融合和渠道格局的洗牌,一大批区域客户和小卖场会面临着比较大的生存压力,家电销售渠道的优胜劣汰将不可避免。”   郑重声明:东方财富网发布此信息的目的在于传播更多信息,与本站立场无关   A股迎MSCI最大单次扩容 约3000亿资金蠢蠢欲动 冬季行情是否值得期待   董明珠放狠招:双11“送”30亿 打击这类产品!网友:美的海尔奥克斯都傻眼   3.8%!“二师兄” 助力CPI有点猛 货币政策往哪走?该如何配置资产   A股迎MSCI最大单次扩容 约3000亿资金蠢蠢欲动 冬季行情是否值得期待   3.8%!“二师兄” 助力CPI有点猛 货币政策往哪走?该如何配置资产   “我在一年内狂赚100万,却在一夜间血本无归。”丨一位投资者的经验救赎   对不起,我要去养猪了!千亿首富招人养猪,名校本科月薪2万起   方舟子再打假!质疑阿尔茨海默病新药,背后公司曾造“抗癌神线万证据曝光,为借钱还债,曾说给对方下跪都行   26元买4500斤脐橙?网红带上万粉丝“薅羊毛”,果农懵了!律师这么说 盛京棋牌 盛京棋牌app 盛京棋牌手机版官网 盛京棋牌游戏大厅 盛京棋牌官方下载 盛京棋牌安卓免费下载 盛京棋牌手机版 盛京棋牌大全下载安装 盛京棋牌手机免费下载 盛京棋牌官网免费下载 手机版盛京棋牌 盛京棋牌安卓版下载安装 盛京棋牌官方正版下载 盛京棋牌app官网下载 盛京棋牌安卓版 盛京棋牌app最新版 盛京棋牌旧版本 盛京棋牌官网ios 盛京棋牌我下载过的 盛京棋牌官方最新 盛京棋牌安卓 盛京棋牌每个版本 盛京棋牌下载app 盛京棋牌手游官网下载 老版盛京棋牌下载app 盛京棋牌真人下载 盛京棋牌软件大全 盛京棋牌ios下载 盛京棋牌ios苹果版 盛京棋牌官网下载 盛京棋牌下载老版本 最新版盛京棋牌 盛京棋牌二维码 老版盛京棋牌 盛京棋牌推荐 盛京棋牌苹果版官方下载 盛京棋牌苹果手机版下载安装 盛京棋牌手机版 盛京棋牌怎么下载不了 盛京棋牌老版本 盛京棋牌官方最新下载 盛京棋牌安卓版 盛京棋牌室 盛京棋牌官方 盛京棋牌官方正版 盛京棋牌吧 盛京棋牌官网 盛京棋牌下载 盛京棋牌手游 盛京棋牌首页 盛京棋牌app下载 盛京棋牌最新版下载 盛京棋牌app官网版下载 盛京棋牌游戏手机版下载

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