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电商运营双11消费者运营成绩单揭晓电商增长动力哪家强?

时间:2019-11-15 03:38作者:admin打印字号:

在中国快消品市场中,电商渠道作为一股强劲而又活跃的力量,正持续带来结构性的变化,引领快消品市场的未来发展。而随着互联网流量红利的逐步衰减,传统“以货为主”,从货品视角出发,简单以GMV为目标的数字化转型遭遇天花板   毋庸置疑,粗放的流量运营已经难以支撑品牌的健康成长,数字化转型将在相当长的时间内,成为品牌商制胜中国市场的核心议题。在新的市场格局下,品牌商唯有向“以人为本”的消费者运营转型,坚持以消费者为中心深入洞察,精准实现人货场匹配,才能进一步提质增效,释放品牌的最大潜能,最大化地创造消费者价值,在激烈的市场竞争中立于不败之地   在这样的大背景之下,经过多年优化,天猫大快消和阿里数据联合制定的FAST算法模型应运而生,并在近期发布2019年双11FAST消费者资产运营健康度榜单   FAST作为天猫所引入的消费者资产管理的核心指标体系,主要针对新零售浪潮下消费品公司如何重振品牌活力的议题。FAST指标体系,从人群总量(Fertility)、加深率(Advancing)、超级用户数(Superiority)、超级用户活跃度(Thriving)四个维度,来衡量品牌消费者运营的质量和效率,帮助品牌商更好地管理消费者资产   FAST指标以消费者为中心,帮助品牌商识别目标人群,优化营销策划,并推动产品研发,以实现消费者资产和品牌价值最大化。于全球范围内首次利用天猫和淘宝平台数亿全量大快消消费者的人、货、场,将消费者划分为特征鲜明的八大策略人群。全景展现策略人群在基本属性、品类趋势和触点偏好等方面的主要特征,并从策略人群视角出发,深入剖析品牌商如何实现人、货、场的精准高效匹配,最终成就“以消费者为中心创造价值”的数字化转型,持续制胜中国快消品市场   此外, 榜单还深入细致的描绘出消费者之间的差异性,从全域到小众,基于大快消接近5亿的消费者人群,聚类为新锐白领、资深中产、精致妈妈、小镇青年、GenZ(Z世代)、都市银发、小镇中年、小镇老年和都市蓝领等策略人群。根据不同人群在销售额存量与增量贡献占比,人口渗透、复购和客单价提升潜力等维度上的特征,帮助商家更好的圈定目标策略人群,精准化消费者运营   综合本期大快消各行业(美妆,母婴,食品,酒水,生鲜,健康,个护,家清,鲜花宠物)的双十一正式整体榜单(10.21-11.11)发现,国货在用户运营能力上已经可以比肩国际大牌,如美妆行业的自然堂、花西子;个护行业的半亩花田;食品行业的自嗨锅等,均在店铺会员活跃度以及用户黏性上表现抢眼。详细内容请见下面内容   第一财经商业数据中心(CBNData)是由第一财经和阿里巴巴共同发起成立的国内领先的商业数据研究机构和内容运营服务商。依托阿里巴巴和第一财经的优势资源,拥有全球最大的消费数据库和中国最大的财经全媒体集群。「CBNData数据服务」以数据培训、数据咨询、数据整合营销为核心,构建了跨领域的商业数据库和面向不同商业场景的数据服务体系及数据工具产品;「CBNData内容服务」主要面向金融领域等商业场景,为客户提供金融场景一站式资讯解决方案。CBNData始终致力于用数据驱动商业,用内容连接用户,以“数据+媒体”的倍增效应,全面提升中国商业世界的运行效率。返回搜狐,查看更多 盛京棋牌 盛京棋牌app 盛京棋牌手机版官网 盛京棋牌游戏大厅 盛京棋牌官方下载 盛京棋牌安卓免费下载 盛京棋牌手机版 盛京棋牌大全下载安装 盛京棋牌手机免费下载 盛京棋牌官网免费下载 手机版盛京棋牌 盛京棋牌安卓版下载安装 盛京棋牌官方正版下载 盛京棋牌app官网下载 盛京棋牌安卓版 盛京棋牌app最新版 盛京棋牌旧版本 盛京棋牌官网ios 盛京棋牌我下载过的 盛京棋牌官方最新 盛京棋牌安卓 盛京棋牌每个版本 盛京棋牌下载app 盛京棋牌手游官网下载 老版盛京棋牌下载app 盛京棋牌真人下载 盛京棋牌软件大全 盛京棋牌ios下载 盛京棋牌ios苹果版 盛京棋牌官网下载 盛京棋牌下载老版本 最新版盛京棋牌 盛京棋牌二维码 老版盛京棋牌 盛京棋牌推荐 盛京棋牌苹果版官方下载 盛京棋牌苹果手机版下载安装 盛京棋牌手机版 盛京棋牌怎么下载不了 盛京棋牌老版本 盛京棋牌官方最新下载 盛京棋牌安卓版 盛京棋牌室 盛京棋牌官方 盛京棋牌官方正版 盛京棋牌吧 盛京棋牌官网 盛京棋牌下载 盛京棋牌手游 盛京棋牌首页 盛京棋牌app下载 盛京棋牌最新版下载 盛京棋牌app官网版下载 盛京棋牌游戏手机版下载

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