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在一则“你会买网红直播带货的商品吗”的微博投票中

时间:2019-11-17 10:18作者:admin打印字号:

今年“双11”最炫目的角色,毫无疑问是数十万直播间的带货主播们。直播带货在“双11”全面爆发,成为各大电商重点营销板块,淘宝、考拉等纷纷加入这一新的电商赛道。业内人士指出,目前的电商模式是“人找货”,消费者需要什么就去搜索什么,而进入电商直播时代,货开始找人,没有需求也要给消费者制造出需求,通过创造场景给消费者“种草”成了新模式   “网红带货”已经成为多家电商平台的标配。2018年,直播业务呈现极强的爆发性,电商直播平台上创造了高达1000亿元的消费纪录。2018年加入某平台的主播人数较上年净增180%,月收入过百万元的主播超过100人,一些知名主播创造出的业绩更是令人瞠目结舌   11月11日,近10万个直播间的天猫主播热火朝天地卖货。相关数据显示,今年天猫“双11”的20万个品牌和商家中,有一半都自己开起了直播间,直播场次相比去年翻番。对此,行业内评价称“直播业务呈现极强的爆发性”   《2019年中国电商发展报告》显示,2019年或许是中国电商的转折之年,这一年,网上零售的增速出现下降。在这样的大背景下,电商尝试转型,淘宝作为2016年4月就推出电商直播的最早入局者之一,已享受到电商直播带来的红利   “最近中了电商直播的毒,看啥都想买买买。”不少网友发出了这样的感叹。事实上,网红直播带货早已不是新鲜事。2016年,某电商平台便推出了直播功能。销售人员可以在直播中对商品进行推介,观众则可以直接在观看过程中下单购买   《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示,直播的核心用户有着超高黏性,他们在淘宝直播中日均停留接近1个小时,并且趋势还在持续提升。而这些核心用户中资深会员占比很高,这类人群就是网络中俗称的“剁手党”   与此同时,网红涉及的领域也在不断扩大,从早期的娱乐内容作品创作以及美妆,到接下来的知识科普类、信息分享类,再到美食、财经等亟待挖掘的新兴垂直领域。今年的网购直播还出现了厂长团、总裁团、外国友人团等主播阵容。“双11”期间,淘宝直播平台上有上千名“洋主播”用十几种语言向全球各地24小时不间断直播,“村播”场次已超过15万场   直播在扶贫领域也展现了巨大的优势。河南省网红副县长王洪在淘宝上带头直播卖农产品,半小时成交近3000单。截至目前,号称“淘宝第一主播”的薇娅已经做了10场与有关的直播,曾将安徽、贵州、重庆等地区5个贫困县县长请入直播间,累计带动贫困地区销售近3000万元   除了淘宝、快手、、考拉、苏宁、云集以及等平台也先后入局直播。不过,“后发者”在直播领域推出的打法大多与淘宝直播相似,暂未发展出独特的特点来   《中国进口消费市场研究报告》指出,直播电商对消费者引流作用明显,开始引领进口新消费形态。2019年,各类进口消费品直播引导浏览商品人数、引导购买商品人数及引导支付金额都呈现增长。2019年7—9月,天猫国际直播引导浏览商品人数从2018年同期的855万增至3503万,引导支付金额从6159万元增长至4.7亿元   视频行业的兴起掀起了一波全民带货的高潮,不论是当红明星还是普通人,大家都发现做买卖最赚钱,尤其是直播平台卖货   “相对于传统电商,网红直播带货这种模式叫新型电商,现在不仅有网红电商还有社交电商等。”中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领解释说,网红电商实际上是一种网红经济,利用粉丝对网红的喜爱或者其他因素转化成购买力,实现变现。这与传统的购物方式相比,黏性更强,转化率更高   看似只有网络主播一个人在直播中“吆喝”,事实上背后涉及复杂的利益主体。相关专家表示,在这种新模式下,商家、主播及其经纪公司、连接双方的MCN机构均成为其中的利益参与者   20岁出头的杨明,大学毕业后便进入了一家刚刚开始运营的“MCN”公司。MCN,即Multi-Channel Network,意为“多频道网络”,目前在国内主要指运作网红经济的机构组织   《2018年中国网红经济发展研究报告》显示,MCN机构成为网红经济产业链核心,商业模式逐渐明晰,产业内各机构分工明确,并且吸引大量资本涌入,推进市场格局逐渐扩大   目前国内的MCN公司有大有小,可以理解为自媒体的经纪公司,手中掌握着自媒体、网红、博主等资源。不少商家会找到MCN机构,让其帮助销售商品,MCN机构便会利用手中的网红资源进行直播推介。据介绍,对于直播出售的产品,主播及其经纪人一般都会进行筛选,这个过程叫做“选品”   除了直播带货,有些公司代理“短视频带货”的业务,即通过创意短视频进行软广告植入,短视频的内容往往会设定成日常生活中的场景,主人公根据情节引入产品售卖链接   淘宝直播运营负责人赵圆圆预测,5年后或会诞生“超级直播机构”,可以把人、货、场做到极致——在内容运营端,有非常完整的达人体系和主播体系,还兼具了广告公司+MCN机构+红人经纪三个角色;在货端,则是自主供应链、自主工厂、自造品牌,还兼具自我孵化品牌以及对品牌提供服务、自己生产补货、仓配销的能力;在场端,则会成为一个既能向商家提供服务也可以创造自己品牌的综合体,拥有红人跟店铺双身份   随着直播卖货逐渐兴起,各大电商平台都在发力直播平台,不仅主播人数迅速增长,直播卖货范围更由美妆等传统领域开始向美食、家居等方向延伸,一些网红主播即便是遇到自己并不十分了解的陌生领域,也是一有生意概不推辞,由此也带来“翻车”隐患,助长了虚假宣传、假货横行等“野蛮生长”乱象   前段时间,薇娅、李佳琦这两大淘宝主播纷纷“翻车”,引发了人们对直播卖货的争议。互联网营销专家刘焱飞认为,网红直播卖货的特征是信任背书,这个行业必须解决“凭什么信你”这个问题   假如产品质量没保障,再多“OMG”都没用。在一则“你会买网红直播带货的商品吗”的微博投票中,有接近半数的网友表示“不买,这就是新版电视购物”,也有网友表示“买不买看自己的需求”,仅有不到10%的网友说“买,看过直播就知道可信了”   业内人士分析指出,尽管当前不乏网红与商家合作进行良性带货,但部分网红带货背后存在不少“坑”,让消费者防不胜防。随着带货模式的兴起,产品质量和售后等问题逐渐浮出水面,引发关注   对此,上海金融与法律研究院研究员刘远举指出,在这个过程中,作为其中重要一环的电商平台,自然不能袖手旁观,需要切实履行监管职责。比如,在接到消费者投诉之后,平台不可偏袒,对于举报发现虚假宣传行为的网红立即关停直播,定期公布“私下交易黑名单”“虚假宣传黑名单”等。发现违法线索应严格监管,并将线索提供给相关部门   专家建议,直播平台应该在合理显著的位置给予消费者举报的渠道,及时处理反映的问题。“对于广告主违规售卖‘三无产品’,仅仅是包括关闭用户账户、终止合作等措施还不行,更要切实承担起社会责任。”平台要加大对“买粉”“卖假货”等行为的打击力度。比起监管部门,平台凭借数据优势与管理权限,更容易刺破商业欺诈的面纱   郑重声明:东方财富网发布此信息的目的在于传播更多信息,与本站立场无关   央行最新报告传递四大信息!警惕通胀预期发散 货币政策加强逆周期调节力度   央行最新定调!坚决不搞大水漫灌!不再提“把好货币供给总闸门” 看六大定调   12家P2P遭“封杀” 又一大省宣布!北京上海也快了?银保监会最新表态来了   外资大举“抢滩”A股 美联邦退休金也来了!贝莱德称中国具有爆炸性增长潜力   央行:妥善应对经济短期下行压力 坚决不搞“大水漫灌” 警惕通胀预期发散   央行定向降准落地 还端上“麻辣粉”!年底万亿财政投放候场!这个冬天好过了   A股11年首次“另类降准” 结算备付金下调200个BP!券业迎来风口 盛京棋牌 盛京棋牌app 盛京棋牌手机版官网 盛京棋牌游戏大厅 盛京棋牌官方下载 盛京棋牌安卓免费下载 盛京棋牌手机版 盛京棋牌大全下载安装 盛京棋牌手机免费下载 盛京棋牌官网免费下载 手机版盛京棋牌 盛京棋牌安卓版下载安装 盛京棋牌官方正版下载 盛京棋牌app官网下载 盛京棋牌安卓版 盛京棋牌app最新版 盛京棋牌旧版本 盛京棋牌官网ios 盛京棋牌我下载过的 盛京棋牌官方最新 盛京棋牌安卓 盛京棋牌每个版本 盛京棋牌下载app 盛京棋牌手游官网下载 老版盛京棋牌下载app 盛京棋牌真人下载 盛京棋牌软件大全 盛京棋牌ios下载 盛京棋牌ios苹果版 盛京棋牌官网下载 盛京棋牌下载老版本 最新版盛京棋牌 盛京棋牌二维码 老版盛京棋牌 盛京棋牌推荐 盛京棋牌苹果版官方下载 盛京棋牌苹果手机版下载安装 盛京棋牌手机版 盛京棋牌怎么下载不了 盛京棋牌老版本 盛京棋牌官方最新下载 盛京棋牌安卓版 盛京棋牌室 盛京棋牌官方 盛京棋牌官方正版 盛京棋牌吧 盛京棋牌官网 盛京棋牌下载 盛京棋牌手游 盛京棋牌首页 盛京棋牌app下载 盛京棋牌最新版下载 盛京棋牌app官网版下载 盛京棋牌游戏手机版下载

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